¿Qué debemos saber de los anuncios en TikTok?




Esta red social crece aceleradamente, su penetración en los millenials se acelera a un ritmo vertiginoso, se convirtió en la red social que más rápido ha alcanzado los 1000 millones de usuarios activos.


Seguramente ya la instalaste, si aún no lo haces seguro ya escuchaste hablar de ella, pues al contrario de lo que todo el mundo piensa TikTok no es solo para bailar o mostrar el cuerpo, es una herramienta para crear contenido audiovisual de rápido consumo con grandes posibilidades comerciales y con un crecimiento orgánico muy apetecible.


¿Sabías que puedes hacer anuncios desde esta red social y sacar provecho para comunicar el mensaje de tu marca?


TikTok tiene 4 formatos de publicidad a los cuales puedes acceder como marca, no existe un monto mínimo para hacer publicidad pero la herramienta te recomienda al menos 20 U$D por día para optimizar los resultados y el funcionamiento en base a tus objetivos.


Te cuento más sobre los formatos a continuación.


Biddable Ads o anuncios nativos


Los biddable Ads de TikTok son los anuncios que conocemos de toda la vida, aparecen en el feed de los usuarios al igual que ocurre en otras redes sociales, donde te lleva a una URL o a una aplicación.



Estos anuncios se configuran a través de pujas dinámicas por los espacios publicitarios.


Hasta el momento la puja solo se puede establecer de manera manual (Al contrario de Facebook, Instagram y otras redes sociales).


Dentro de este formato publicitario existen 3 modelos de acción:


  • ·CPC (Coste por clic)

  • ·CPM (Coste por cada mil impresiones)

  • ·CPV (Coste por visualización)


Los modos de segmentación que ofrece TikTok en los Biddable Ads son:


  • Situación geográfica.

  • Edad.

  • Género.


Cómo puedes ver las opciones de segmentación no son muy avanzadas, Sin embargo la red social ha prometido que en el futuro tendremos otros modos de segmentación como la segmentación por intereses y por comportamiento desde la app de TikTok for business

Las métricas que puedes obtener en este tipo de anuncios son:


  • CTR.

  • Clics.

  • Impresiones.

  • Tiempo de visualización. (superior a 3 segundos, 10 segundos y finalización)

  • Visualizaciones totales.

  • Interacciones.

  • Tiempo medio de reproducción.


No existe un coste mínimo para lanzar este tipo de anuncios, lo que hace que lo convierta en el más asequible, pero como todo en la vida, habrá que llegar a un mínimo para que tenga un alcance considerable y el anuncio tenga un resultado positivo.


Para este tipo de anuncio puedes crear audiencias personalizadas y también incluir audiencias en listas blancas o negras.


Brand TakeOver o anuncio de adquisición


Este fue el primer tipo de formato de publicidad que ofreció TikTok.

Aparece nada más al abrir la aplicación en caso de que haya una empresa que se quiera patrocinar de este modo.


Tiene la particularidad de aparecer el logotipo de la aplicación arriba a la izquierda durante unos segundos del vídeo como bien puedes ver en el ejemplo de abajo.




Es un tipo de anuncio a pantalla completa.

El formato que le puedes dar es:


  • Estático.

  • Dinámico.


Puedes dirigir al usuario a una página externa o a un lugar dentro de la misma aplicación de TikTok.

Este tipo de anuncios es el más difícil de ver, ya que está limitado a un solo anunciante por día en cada país.

Puede llegar a ser molesto porque lo primero que te encuentras al abrir la app es un anuncio, aunque lo puedes omitir en cualquier momento.

Las métricas disponibles para este formato de anuncio en TikTok son:


  • Estático.

  • Dinámico.

  • Alcance único.


Este tipo de anuncio es el más costoso, según Adweek, el precio de podría comprender entre los 2.250 U$D hasta los 5.000 U$D.



Hashtag Challenge


Es uno de los formatos de publicidad más creativos.

Aquí las marcas, proponen a los usuarios un vídeo con un reto y estos tienen que subirlo a sus perfiles realizando el reto que les haya propuesto la marca.




Con este formato consigues viralidad y visibilidad a través del contenido que crean los usuarios dentro de la plataforma, la duración de estos retos es de 6 días.

Las métricas que te ofrece TikTok para este formato son:


  • Vista de página de hashtag.

  • Cantidad de vídeos generados.

  • Vistas de banner y clics.

  • Vista de los vídeos.

  • Engagement del vídeo.

  • Usos de la música propuesta (en caso de que se incluya)


Hay información sobre el precio de este tipo de anuncio, algunos medios tecnológicos dicen que tiene un costo de 7.500$ aproximadamente por los 6 días de duración del reto dentro de la plataforma.


Branded Lenses


Son filtros de realidad aumentada que puedes encontrar en otras redes sociales como Instagram o Snapchat pero en este caso patrocinados.




Este tipo de formato es atractivo de cara al usuario ya que fomenta la participación motivándolo a usar los filtros para la creación de su propio contenido en sus cuentas.

Además, es un formato que se adapta a la perfección al uso y manejo que tienen los jóvenes y no tanto en TikTok.

Sin duda cuando comenzamos a ver anuncios dentro de una red social en crecimiento esto se traduce a que es rentable, pero antes de aventurarte a hacer anuncios recuerda siempre preguntarte


¿Mi cliente ideal está dentro de esta plataforma?


¿Tengo el presupuesto para invertir dentro de TikTok?


¿Voy a hacer lo mismo que en otras redes sociales?


Sin duda responder estas preguntas de van a dar claridad en tu panorama para tomar una decisión acertada.


¿Ya estás en TikTok? Si aún no te atreves coméntame


¿Qué te asusta de formar parte de esta red social?




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